Brand Management

Rea­li­sie­rung der mit der Ver­ga­be einer Mar­ke ver­bun­de­nen Stei­ge­rung des Unter­neh­mens­wer­tes. Vor­aus­set­zun­gen sind der Auf­bau von spe­zi­fi­scher Kom­pe­tenz, die vom Kun­den wie­der­erkannt und akzep­tiert wer­den muss, und eine image­mä­ßi­ge Affi­ni­tät durch Über­ein­stim­mung von sach­be­zo­ge­nen mit emo­tio­na­len Produkteigenschaften.